Usmjeravanje prema uravnoteženoj prehrani kroz odgovorno oglašavanje

Imamo važnu ulogu u usmjeravanju ljudi prema usvajanju uravnotežene prehrane.

Vjerujemo da svi naši proizvodi mogu biti dio uravnotežene prehrane koja uključuje mnogo povrća, voća, mahunarki i cjelovitih žitarica, uz povremene užitke.

Jasno označavanje pomaže nam da transparentno komuniciramo o sastojcima i nutritivnoj vrijednosti naših proizvoda. Kroz odgovorne marketinške prakse želimo potaknuti zdrave životne navike.

Proizvode oglašavamo prema strogim smjernicama, posebno kada je riječ o oglašavanju nadomjestaka za majčino mlijeko i komunikaciji prema djeci mlađoj od 18 godina. Primjerice, imamo strogu globalnu politiku da ne promoviramo formulu za dojenčad mlađu od šest mjeseci, nigdje u svijetu. Također ograničavamo oglašavanje određenih proizvoda djeci mlađoj od 16 godina.

Pružanje lako razumljivih informacija

Kako bismo pomogli ljudima da lakše odaberu zdraviju i uravnoteženu prehranu, na pakiranjima ističemo jasne i transparentne informacije o sastojcima i nutritivnom sastavu proizvoda.

Nutritivne smjernice na prednjoj strani pakiranja

U skladu s regulatornim zahtjevima, ali i dobrovoljno, potrošačima pružamo dodatne informacije o nutritivnim vrijednostima proizvoda kako bismo im pomogli donijeti informirane odluke. Zemlje i regije diljem svijeta koriste različite modele nutritivnog profiliranja, svaki s vlastitim karakteristikama i namjenom. Mogu se razlikovati prema tome koje namirnice obuhvaćaju, koje nutritivne pragove primjenjuju i kakvi su zahtjevi za označavanje. Zbog toga koristimo različite sustave nutritivnog označavanja ovisno o tržištu.

U Australiji i Novom Zelandu primjenjujemo Health Star Rating (HSR) sustav, koji potrošačima omogućuje da jednostavno usporede nutritivne profile sličnih proizvoda i tako lakše donesu odluku.

U više europskih zemalja koristimo Nutri-Score, sustav označavanja na prednjoj strani pakiranja koji su razvili neovisni istraživači i koji je prihvaćen u pojedinim europskim državama.

Preporučene porcije i veličine porcija

Znamo da ljudi ne vole praviti ustupke kada je riječ o okusu, posebno kod proizvoda za užitak, poput čokolade ili sladoleda. Kod ovih proizvoda, uz to što osiguravamo vrhunski okus i dobru vrijednost za uloženi novac, trudimo se jasno označiti preporučene veličine porcija i pružiti jasne smjernice na pakiranju.

Naši timovi za istraživanje i razvoj (R&D) razvili su algoritam koji uzima u obzir tipične obrasce konzumacije, smjernice o prehrani i propisane veličine porcija iz više od devedeset zemalja. Zahvaljujući tome, možemo odrediti realne i pouzdane veličine porcija još tijekom razvoja proizvoda, što nam omogućuje da na pakiranju pružimo jasne i korisne smjernice, gdje god je to moguće.

Nutritivno bogati recepti

Nastavljamo pružati potrošačima jasne i korisne informacije o nutritivnoj vrijednosti i preporučenim veličinama porcija, kako bismo im olakšali planiranje obroka i pomogli im bolje procijeniti nutritivnu kvalitetu svojih jela.

Diljem Latinske Amerike naše web-stranice Recetas Nestlé nadahnjuju ljude da pripremaju ukusne i uravnotežene obroke, nudeći više od 21.000 recepata koje su osmislili naši kuhari i nutricionisti.

Naši znanstvenici razvili su novi alat, MyMenu IQ™, koji ocjenjuje nutritivnu uravnoteženost obroka na ljestvici od 0 do 100. Ovaj alat već je dostupan na 30 web-stranica u različitim zemljama. Njegov je cilj analizirati recepte na Nestléovim platformama i pomoći ljudima da poboljšaju nutritivnu kvalitetu svojih obroka predlažući bolje, uravnoteženije kombinacije namirnica.

Kako bismo otišli korak dalje, planiramo i uvođenje digitalnih platformi zasnovanih na umjetnoj inteligenciji, koje će nuditi nutritivno uravnotežene recepte, alate za planiranje jelovnika i savjete za zdraviji stil života.

Odgovorno oglašavanje

Usvajanje zdravih prehrambenih navika od najranijeg djetinjstva temelj je zdravog života. Istraživanja pokazuju da izloženost reklamama za hranu i piće u ranim godinama može utjecati na to što i kada djeca jedu. Zdrava i uravnotežena prehrana ključna je za pravilan rast i razvoj, a roditelji imaju presudnu ulogu u tome da najmlađi steknu dobre prehrambene navike koje će ih pratiti kroz čitavo djetinjstvo – od najranijih dana do tinejdžerske dobi.

Vjerujemo da brendovi, kroz edukaciju i odgovorne marketinške prakse, mogu značajno podržati roditelje i skrbnike u donošenju informiranih odluka o prehrani koja je djeci potrebna da bi ostvarila svoj puni potencijal. Tijekom 2023. godine objavili smo dvije nove politike kako bismo dodatno ojačali naše standarde odgovornog oglašavanja.

Odgovorno oglašavanje nadomjestaka za majčino mlijeko

Dosljedno zagovaramo dojenje kao najbolji mogući početak života za svaku bebu. Istodobno, odgovorno osiguravamo alternative za majke i skrbnike koji biraju drugačiji način prehrane ili koji, zbog medicinskih razloga, ne mogu dojiti.

Dojenje predstavlja najvrjedniji nutritivni temelj u prvim mjesecima djetetova života. Zato smo u siječnju 2023. godine ažurirali svoju Politiku o primjeni SZO kodeksa o oglašavanju nadomjestaka za majčino mlijeko (pdf, 5 MB). Ova politika izričito zabranjuje promidžbu pripravaka za dojenčad u dobi od 0 do 6 mjeseci, kao minimum, u svim zemljama u kojima poslujemo. Poštivanje Politike duboko je utkano u naš način rada, a transparentnost dodatno jačamo objavljivanjem godišnjeg izvještaja koji pregledava naša Uprava.

Saznajte više o tome kako podržavamo dojenje dosljednom primjenom vodeće politike odgovornog oglašavanja nadomjestaka za majčino mlijeko.

Politika o odgovornom oglašavanju prema djeci

Već dugi niz godina dobrovoljno poduzimamo mjere kako bismo osigurali odgovorno oglašavanje usmjereno prema djeci. Tijekom 2023. godine, u okviru naših napora da ukusnu i uravnoteženu prehranu učinimo dostupnom ljudima diljem svijeta, dodatno smo unaprijedili naše vodeće standarde odgovornog marketinga. Konkretno, uveli smo stroža ograničenja za plaćeno oglašavanje, kako bismo spriječili da djeca mlađa od 16 godina budu izložena reklamama za proizvode poput konditorskih, sladoleda te slatkih ili slanih keksa.

Također se obvezujemo da ne prikupljamo nikakve osobne podatke djece i da surađujemo isključivo s influencerima starijim od 18 godina. Više o našim mjerama odgovornog oglašavanja usmjerenog prema djeci možete pročitati u našoj Politici (pdf, 2Mb).

Dijeljenje stručnih informacija o prehrani

Naš zdravstveno-znanstveni podcast Nutrition Unlocked, koji sponzorira Nestlé Health Science, okuplja priznate stručnjake poput liječnika, nutricionista i istraživača. Oni razgovaraju o najnovijim otkrićima u području nutricionizma, dijele praktične savjete za poboljšanje svakodnevne prehrane i zdravlja te otkrivaju što nas u budućnosti očekuje na tim područjima.

Podcast pokriva širok spektar tema, a dosad je obradio područja poput alergija na hranu, mikrobioma, utjecaja prehrane na rad mozga i slično.